México— La organización civil El Poder del Consumidor (EPC) presentó una denuncia formal ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) para solicitar la suspensión y cancelación de las Caravanas Navideñas Coca-Cola, al considerar que representan una violación a la regulación sanitaria en materia de publicidad.
De acuerdo con la denuncia, los desfiles —que incluyen camiones iluminados, espectáculos musicales, personajes animados y símbolos tradicionalmente asociados con la Navidad— constituyen una estrategia publicitaria dirigida a menores, pese a que los productos promovidos portan sellos de advertencia por exceso de azúcares.
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Esta práctica, aseguran, contraviene las disposiciones del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
Javier Zúñiga, abogado de EPC, señaló que la ley es clara respecto a los límites del marketing dirigido a la infancia.
“El artículo 24 bis prohíbe utilizar elementos como Santa Claus o animaciones en cualquier producto con sellos o leyendas de advertencia. Por esta razón presentamos una denuncia ante la Cofepris solicitando medidas precautorias para que se cancelen las Caravanas Navideñas, ya que violentan la regulación”, afirmó.
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La organización insiste en que personajes como Santa Claus, osos polares, árboles de Navidad y figuras animadas presentes en los desfiles refuerzan un vínculo emocional con niñas, niños y adolescentes para incentivar el consumo de refrescos, lo cual consideran “una estrategia agresiva y bien orquestada” disfrazada de evento familiar.
Liliana Bahena, coordinadora de EPC, subrayó que este tipo de campañas contribuye a los altos niveles de consumo de refresco en México.
“No es casualidad que en nuestro país se consuman 163 litros de refresco por persona al año. Diversos estudios científicos demuestran que estas bebidas son causa de alrededor de 40 mil muertes anuales”, advirtió.
EPC cita además cifras alarmantes: más del 90% de niñas y niños consumen refresco de manera habitual, y quienes beben una lata diaria presentan un 60% más probabilidad de desarrollar obesidad.
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La organización reprochó que, pese a solicitar desde 2023 que se frenen estos eventos por violar la ley, las autoridades sanitarias no han actuado.
“Año con año se violentan los derechos de la niñez. De no suspenderse, la Cofepris estaría permitiendo acciones publicitarias sin permiso y contrarias al Reglamento de Publicidad”, concluyó Zúñiga.
RC