Ciudad de México - Tras más de una década de batalla legal, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) dictó una sentencia definitiva a favor del actor y productor Diego Luna.
El fallo unánime confirma que la empresa Diageo México utilizó de forma ilegal la imagen del artista y su familia en la campaña publicitaria "Caminando con Gigantes", transmitida en 2011, lo que obliga a la marca de whisky a otorgar una compensación económica sin precedentes a Diego Luna.
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Un fallo basado en la Ley Federal del Derecho de Autor
La resolución establece que, bajo el artículo 216 Bis de la legislación autoral, la indemnización para Diego Luna no podrá ser inferior al 40% del importe total de las ventas obtenidas por la marca durante el periodo que duró el comercial en televisión.
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La Corte subrayó que este cálculo se hará sobre el precio de venta al público y no sobre las ganancias netas, lo que representa un golpe financiero significativo para la distribuidora de bebidas alcohólicas, que alegaba que la campaña era un "homenaje" sin fines de lucro.
Protección a la imagen y derechos de la infancia
Un punto clave en el juicio de Diego Luna fue la aparición de su hijo, entonces menor de edad, en los promocionales.
La SCJN instruyó analizar a fondo la vulneración de los derechos de la infancia, sumado a la afectación patrimonial y moral del actor.
El proyecto del ministro Arístides Rodrigo Guerrero resalta que el derecho a la propia imagen es sagrado y que su explotación sin consentimiento debe tener sanciones disuasorias o "daños punitivos" para evitar que las grandes empresas vean rentable ignorar la ley.
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El precedente de Gael García Bernal
Este veredicto sigue los pasos de su colega Gael García Bernal, quien en 2021 también ganó una pugna similar contra la misma compañía.
La victoria de Diego Luna pone fin a una serie de apelaciones que llegaron hasta las máximas instancias judiciales del país, sentando un precedente robusto para cualquier figura pública en México cuya identidad sea utilizada para fines comerciales sin una autorización previa y explícita.
MEJZ*
